Kampanye Belanja Advantage+ Facebook Ads: Definisi, Kelebihan, dan Kekurangannya

Kampanye Belanja Advantage+ Facebook Ads: Definisi, Kelebihan, dan Kekurangannya - Pada bulan Agustus 20222, Meta merilis kampanye belanja Advantage+ sebagai bentuk dari Langkah mereka untuk membantu bisnis menavigasi ketidakpastian ekonomi dan perubahan platform.

Meta memanfaatkan teknologi AI dan otomatisasi dalam mengembangkan kampanye belanja Advantage+ ini. Hal tersebut bertujuan untuk memaksimalkan penjualan dan mendorong pertumbuhan bagi para pengiklan. Jika kamu perhatikan, saat kamu mau membuat sebuah kampanye baru, pilihan kampanye Advantage+ telah diatur secara default di pengelola iklan Meta.

Pada artikel ini, rendiriansyah.com akan membahas tentang hal dasar kampanye belanja Advantage+, manfaat dan kekurangan, cara mengatur ASC di Facebook Ads Manager, cara mengoptimalkan kampanye Advantage+.

Baca juga: Istilah dalam Facebook Ads

Apa itu Kampanye Belanja Advantage+?

Kampanye belanja Advantage+ adalah jenis kampanye periklanan baru yang dirancang untuk bisnis e-commerce, pedagang Shopify, dan pemilik toko online lainnya. Kampanye ini mengatasi keterbatasan yang kamu hadapi saat membuat iklan manual untuk Facebook atau Instagram, seperti:

1. Masalah privasi data

Dengan iklan manual, kamu menangani banyak data pelanggan dan mengontrol parameter penargetan, yang menimbulkan kekhawatiran tentang privasi data. Itu karena kamu memiliki akses langsung dan kontrol atas data pengguna untuk tujuan penargetan.

2. Memakan waktu

Mengelola iklan manual memakan waktu karena kamu harus menetapkan penargetan, membuat salinan iklan dan materi iklan, serta mengelompokkan audiens berdasarkan demografi secara manual.

3. Penargetan kurang efisien

Iklan manual tidak memanfaatkan kemampuan pembelajaran mesin tingkat lanjut seperti kampanye belanja Advantage+, yang menyebabkan penargetan kurang tepat dan berpotensi menurunkan rasio konversi. Dengan Advantage+, Meta menyederhanakan proses periklanan dan menyediakan pendekatan yang lebih terintegrasi dan komprehensif terhadap manajemen dan pengoptimalan kampanye. 

Tujuannya adalah untuk memanfaatkan pembelajaran mesin dan AI, tujuannya yaitu untuk memperkuat digital marketer dengan teknologi baru dan membuat alur kerja lebih efisien.

Kelebihan Kampanye Belanja Advantage+

Berikut ini ada beberapa kelebihan dari kampanye belanja Advantage+:

1. Efisien

Kampanye belanja Advantage+ mengotomatiskan proses pembuatan dan pengoptimalan iklan, mengurangi jumlah langkah manual untuk menghemat waktu. kamu tidak perlu terus-menerus memantau dan melakukan penyesuaian pada kampanye untuk mendapatkan performa yang lebih baik, dengan adanya kemampuan pembelajaran mesin akan secara otomatis mengoptimalkan kampanye kamu yang sedang berjalan

2. Jangkau audiens baru, dan targetkan audiens yang sudah ada secara optimal

Riset menunjukkan bahwa terdapat 52% konsumen yang menginginkan merk dan produk baru, tapi masih sesuai dengan preferensi belanja dari konsumen tersebut. (Pernyataan Microsoft)

Sebenarnya itulah yang menjadi  alasan utama kenapa akhirnya Meta meluncurkan Advantage+.

Kampanye Advantage+ menggunakan pembelajaran mesin untuk mengidentifikasi pelanggan yang bersedia membeli produk kamu, sehingga dapat meningkatkan kinerja iklan dan ROI. Dengan menganalisis data dan perilaku pengguna, sistem secara akurat memprediksi pelanggan mana yang paling mungkin berkonversi, serta memastikan iklan kamu ditayangkan kepada audiens yang tepat pada waktu yang tepat.

3. Optimasi kreatif

Kampanye Belanja Advantage+ secara otomatis menghasilkan beberapa variasi iklan dan mengidentifikasi yang berkinerja terbaik untuk audiens target kamu. Dengan menguji berbagai kombinasi gambar, teks, dan ajakan bertindak yang kamu pilih, sistem dapat menentukan elemen kreatif mana yang paling menarik bagi audiens target. 

Tips yang bisa kamu lakukan: Cobalah berikan Meta sebanyak mungkin materi iklan sehingga dapat menampilkan berbagai variasi iklan kepada audiens kamu dan melihat mana yang memiliki kinerja terbaik.

4. Biaya per hasil lebih rendah

Kampanye Advantage+ bertujuan untuk membuat periklanan lebih efisien. Kampanye ini mengotomatiskan penargetan audiens dan pengoptimalan kreatif, yang membantu mengurangi pemborosan belanja iklan dan meningkatkan biaya per akuisisi. Hal ini selanjutnya menghasilkan biaya per konversi yang lebih rendah, memaksimalkan laba atas investasi pengiklan dan memanfaatkan anggaran iklan sebaik-baiknya.

Kekurangan Kampanye Belanja Advantage+

Kampanye belanja Advantage+ lebih sensitif terhadap perubahan dan memiliki opsi penargetan yang terbatas dibandingkan dengan kampanye manual. Kamu tidak dapat mengubah penargetan demografis tertentu, seperti usia, jenis kelamin, atau minat, dan opsi penargetan juga terbatas pada tingkat negara.

Kampanye belanja Advantage+ tidak bisa memilih atau mengecualikan penempatan iklan tertentu yang terkadang dapat memengaruhi tampilan/keamanan merk. Kamu hanya dapat menjalankan maksimal 8 kampanye belanja Advantage+ dalam satu waktu.

Kampanye Belanja Advantage+ tidak bisa mengecualikan pelanggan lama atau lama dari target audiens kampanye. Hal ini justru dapat menyebabkan iklan ditayangkan kepada pelanggan yang telah melakukan pembelian dari kampanye kamu, sehingga akan membuat biaya iklan menjadi boros.

Meskipun kampanye belanja Advantage+ merupakan peningkatan signifikan dalam hal otomatisasi iklan, tetap ada baiknya mempertimbangkan apakah kampanye tersebut tepat untuk produk kamu. Beberapa digital marketer menyukai fungsionalitas Advantage+ yang mudah dan langsung aktif, namun beberapa diantaranya lebih menyukai penyempurnaan dan kontrol manual yang tidak dapat disediakan Advantage+.

Dengan demikian, hasilnya tidak dapat dipungkiri, bahwa kampanye belanja Advantage+ yang disiapkan dengan baik dapat meningkatkan pengeluaran iklan kamu sekaligus menyederhanakan alur kerja marketing.

Demikian artikel tentang apa itu kampanye belanja Advantage+, kelebihan, dan kekurangannya. Semoga artikel yang disajikan dapat bermanfaat.